Pour ses 40 ans, la Fondation Duceppe se dote d’une nouvelle approche

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Sept ans après le repositionnement artistique du Théâtre Duceppe, la Fondation du même nom revoit ses pratiques de financement avec des propositions novatrices et audacieuses, à l’instar de ce qui se passe sur scène. Nouvelle campagne, nouveau membership exclusif, nouvelle infolettre, nouveaux objectifs… sans oublier les possibilités de revenus créées par l’ouverture prochaine du Centre de création. Le tout dans l’optique de faire fleurir l’une des plus importantes institutions du monde dramaturgique du Québec.

Ensemble, créons le théâtre de demain. C’est le message clé qu’a envoyé la Fondation Duceppe à la population et au milieu des affaires à l’occasion du lancement de sa campagne majeure. Présidée par Pierre Miron, vice-président exécutif et chef de la croissance des opérations canadiennes chez iA Groupe financier, la campagne a pour objectif d’investir dans les forces vives de la culture et de pérenniser les meilleures pratiques de création via les activités de son Centre de création. Déjà, la campagne porte ses fruits. L’objectif de 2 millions de dollars, soutenu entre autres par Power Corporation, la Fondation Sandra et Alain Bouchard, la Fondation J. Armand Bombardier, la Banque Nationale et Larochelle Groupe Conseil, est atteint à 90 %.

Une nouvelle carte qui a de l’impact

Le 24 avril dernier, on annonçait le lancement de la carte Impact, nouvelle offensive qui offre des avantages exclusifs aux donateurs. Elle propose tous les bénéfices offerts par la carte Duceppe régulière, son prix s’élève à 500 $ et elle donne accès à des activités inédites qu’apprécieront au plus haut point les mordus de théâtre. Bien sûr, un reçu de charité sera délivré.

Selon Antonine Salina, directrice, affaires publiques et financement stratégique chez Duceppe, l’idée était d’introduire de nouvelles pratiques de financement afin d’intéresser de nouveaux donateurs. « Quand je suis arrivée en poste il y a un an, tout le monde parlait du repositionnement qui avait eu lieu chez Duceppe en 2019. La nouvelle codirection a réussi à créer une recette gagnante et à susciter un nouvel intérêt de la part du public, mais ce repositionnement n’avait pas encore été fait du côté philanthropique », explique-t-elle en entrevue. Quatre décennies après son audacieuse création comme entité indépendante de la compagnie par Raymond Paquin, la Fondation était prête pour un nouveau souffle.

« La philanthropie est un grand mot et il peut sembler intimidant ; il faut changer cette perception. Nous travaillons donc à démocratiser ce concept et à relayer des informations pour que les donateurs potentiels puissent en apprendre davantage sur la question », dit-elle. Fidèle à l’approche démocratique, inclusive et rassembleuse si chère à Duceppe, la Fondation songe déjà à offrir d’autres versions de la carte Impact dans le but de répondre aux besoins de groupes plus diversifiés. « Nous allons observer l’accueil de la carte pour évaluer comment la décliner en fonction de plusieurs paliers de donateurs », commente Mme Salina.

L’idée est de créer de l’engouement auprès de personnes qui ne s’identifient pas a priori comme des philanthropes. « Nous préférons leur dire “Venez faire partie de quelque chose” plutôt que “Nous avons besoin de votre argent”. Il faut transformer le message pour que les gens aient envie de faire partie d’un grand projet. »

Dans le contexte de cette transformation, Mme Salina et son équipe ont constaté que de nombreux donateurs potentiels manquaient d’information pour passer à l’action, notamment en ce qui a trait aux avantages fiscaux offerts lors d’un premier don majeur en culture (voir encadré). La Fondation a donc lancé L’impact, une infolettre philanthropique qui démystifie le processus et les avantages du don.

Une campagne qui voit loin

Les sommes recueillies par la Fondation lors de sa campagne majeure soutiennent les activités du nouveau Centre de création, qui ouvrira officiellement ses portes cet automne.

En plus d’améliorer l’espace de répétition des artistes qui se produisent chez Duceppe, le Centre de création promet de donner un nouveau souffle à l’écosystème dramaturgique du Québec. Il constituera un véritable laboratoire de recherche et d’exploration pour propulser des oeuvres en création, tout en mettant à profit de nouvelles technologies. Le Centre accueillera également des artistes de la relève en résidence, qui se verront octroyer des bourses de création.

« Ce qui est chouette, c’est que la campagne actuelle ne finance pas de la brique et du mortier. Elle parraine plutôt des activités nous permettant d’accueillir de jeunes artistes, de fournir des techniciens et de soutenir les créations qui sont montées au centre. L’idée est d’allonger les cycles : en amont, pour mieux créer, et en aval, pour diffuser plus longtemps, comme nous le faisons avec la série En rappel. Cette flexibilité nous permet de moderniser notre rôle de pilier artistique, en permettant aux personnes initiées au théâtre ou non d’avoir accès à des oeuvres de grande qualité », conclut Mme Salina.

L’incontournable « Soirée B »

N’oublions pas la traditionnelle soirée-bénéfice annuelle de la Fondation Duceppe. Menée par Louis Vachon et Gilles Duceppe, elle a permis de récolter 307 000 $ en avril dernier lors de l’avant-première de la pièce Royal. Pour la prochaine édition, qui aura lieu le 10 avril 2025, Antonine Salina compte récidiver en visant particulièrement les femmes intéressées à devenir philanthropes.

Lors de l’avant-première de Janette, le spectacle hommage à Janette Bertrand avec Guylaine Tremblay, qui sera présenté au cours de l’événement, les femmes seront invitées à participer au comité de la soirée-bénéfice, sous la présidence d’honneur de Sarah-Émilie Bouchard, première vice-présidente, Stratégie, Affaires gouvernementales et cheffe de cabinet à la Caisse de dépôt et placement du Québec. « En philanthropie, trop peu de femmes osent s’impliquer, fait remarquer Mme Salina. Nous voulons ouvrir cette scène en offrant une première expérience à celles qui souhaitent contribuer à l’avancement de la culture. »

Le Théâtre Duceppe a célébré son 50^e anniversaire au cours de la saison 2022‑2023 sans avoir pris une ride, bien au contraire ! Plus dynamique et engagée que jamais, l’institution culturelle se projette dans les 50 prochaines années grâce au soutien de ses généreux donateurs et de ses fidèles spectateurs. Ensemble, ils jouent un rôle de premier plan dans l’écriture d’une nouvelle page d’histoire pour le théâtre québécois.

Ce contenu a été produit par l’équipe des publications spéciales du Devoir, relevant du marketing. La rédaction du Devoir n’y a pas pris part.